开启倒计时！《王者荣耀》在中国境外首次发布将登陆巴西

GameLook
2023年2月07日11时

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去年7月，腾讯天美工作室的MOBA手游《Honor of Kings》（王者荣耀海外版）先后在海外多地开启测试。而在近期，GameLook发现，该游戏已经在巴西地区上架App Store、Google Play和三星Galaxy Store应用商店开启预约、游戏初期提供葡萄牙语和英语两个语种，且正是由腾讯游戏国际业务品牌Level Infinite负责发行。

虽然《Honor of Kings》目前暂未公布正式还未发布时间，但其在巴西App Store的显示的发布时间为3月20日，考虑到该时间为游戏开启预约时苹果要求开发商的必填项，3月20日是否为最终发布日期暂不清楚，还需等待腾讯正式公布发布时间。

可以确定的是，作为腾讯旗下人气最高、收入最高的游戏，这款大DAU自研产品的出海，必然是腾讯面临的最重要战役之一。巧合的是，疑似上线日期为3月20日，而腾讯将于3月22日发布2022年年报，这是否是腾讯有意借助王牌产品正式出海，释放良好的市场信号的方式呢？

准备充分，巴西上线倒计时

此前，《Honor of Kings》在墨西哥、土耳其、埃及都进行过测试，但最终游戏出海的首个跳板落地巴西，并于当地时间2月1日正式开启了巴西市场的游戏预约。针对该市场，Level Infinite甚至专门配置了Youtube账号，并在近1个月内开始不断为本地化推广上线宣传物料。

直到最近一周，《Honor of Kings》开始发力，在Youtube上接连放出两则视频。前者不到一周播放量达221万次，后者仅2天达26万播放，宣告游戏在巴西上线正式进入倒计时阶段。

其中一则视频为游戏预约PV：中国风英雄云缨出现在了巴西里约热内卢街道，期间不小心引燃了巴西烤肉，也被热闹的街头足球氛围所吸引。在街头巷尾的追逐中，云缨最终以街头涂鸦的形式融入了当地城市，也吸引了当地居民的关注；另一段长达4分钟的预告，则是以云缨为主角的CG视频。

在近1个月左右的时间内，《Honor of Kings》官方账号下出现了大量视频，针对巴西市场的相关物料准备愈发齐备。相比此前仅数百次播放的预热视频，这个9000多用户订阅的王者荣耀Youtube官方账号，近期单个视频能够实现超220万播放次数、堪比热门主机游戏的视频播放量，足以说明腾讯在巴西市场推广投入力度开始显著提高。

可以看见，目前所有宣发物料均围绕云缨展开。这就意味着，一旦《Honor of Kings》出海成功，作为开路先锋的云缨将在海外家喻户晓。而《王者荣耀》此番选择“原汁原味”出海，为海外玩家带去中国玩家熟悉的角色，甚至连角色名也用拼音，正是中国公司文化自信的最直接表现。

继《原神》风靡全球后，越来越多厂商发现，国产游戏海外发行不用过分在意文化差异，中国文化其实更能成为产品的独特魅力和标志。同理，假如3月成功在巴西上线，《Honor of Kings》无疑能够实现全球玩家玩王者荣耀的壮举。将中国游戏和东方文化的独特之处，向海外更多玩家展示。

值得一提的是，也是在近1个月内，另一个Youtube账号“Hok Global Esports”连续发布了很多Honor of Kings 2022世界竞标赛的视频，该赛事16支战队中有8支来自海外、其中就包括了巴西RED Canids Kalunga战队，GameLook暂无法确认这是不是官方账号。但可以看见，该账号下王者荣耀赛事剪辑视频均为英文字幕，明显也是在为《Honor of Kings》步入国际市场做准备。

换而言之，除了游戏出海外，《Honor ofKings》电竞这条线同样在发力海外本地化，尽管举办国际赛事确有利于海外用户的拓展，但未来腾讯如何在巴西具体怎样落地长期赛事，同样是对《Honor of Kings》后期运营的另一大考验。

对比国服：版本与时俱进，部分英雄略作调整

而在游戏内，考虑到《王者荣耀》运营到第七个年头，以及海外玩家需求，《Honor of Kings》的版本进度也受到了外界关注。从此前曝光的测试视频来看，《Honor of Kings》基本做到了与时俱进，一些新的游戏机制都得以沿用。

比如在首次战斗开始的教学，就会引导玩家注意补刀，因为暴君路（下路）每一波兵线的最后一个远程兵都会带有额外的补刀赏金，此举也是为了平衡分线，让双方相同职业的英雄尽可能在同一条分路上对线，保持游戏的正常节奏。

而从加载界面的动画演示来看，诸如前4分钟外塔承伤削弱之类的机制也都在《Honor of Kings》得以承袭，确保游戏的整体节奏能够与国服保持一致。

在角色方面，《王者荣耀》国服已经有上百位英雄，而根据之前的爆料来看，《Honor of Kings》首次登陆巴西市场至少提供了60余位英雄，包括SNK正版授权的不知火舞、娜可露露和橘右京都出现在了此前测试中。

同时，《Honor of Kings》除了将游戏中的英雄、技能、装备等一一翻译为英文外，其他体验相较于国服还是尽可能保持了一致。像是后羿、孙悟空、妲己和典韦等中国英雄，不仅继承了国服原汁原味的原画，名字也都以汉语拼音作为译名。

但考虑本地化因素，《Honor of Kings》中也有一些英雄没有采用国服设定，如《王者荣耀》中的猪八戒和牛魔王两位角色，在《Honor of Kings》中就变为了Ata和Lumburr两位角色。此外与国服相比，一些英雄的展示动画也进行了调整。如国服的恋之微风-小乔，从二次元造型变为了更符合欧美审美的长腿少女。

王者出海首试水，为何挑中巴西？

不同于《原神》直接选择全球发布，Level Infinite在《Honor of Kings》的发行上还是相对谨慎。相比一般认知中最重要的英文市场，游戏却更重视拉丁美洲，并将巴西当做试水出海的桥头堡。如果成功，游戏将来才会陆续进军其他市场。

在Honor of Kings官网的新闻稿中，天美工作室表示：“开发团队对巴西玩家的热情和好胜心印象深刻，这让巴西成为引领王者荣耀国际扩张计划的绝佳机会。”

而游戏之所以选择在巴西率先上线，不光在于这是个人口超2亿的大国，而且本地语言单一，游戏本地化工作相对简单。同时当地用户的获取价格便宜，成功后又能轻易带动整个拉美市场的热度。还能避开和在东南亚市场强势的《无尽对决》，直接产生激烈的竞争。

更重要的是，近年来以西班牙语和葡萄牙语为主的主播和观众群体，逐渐成为欧美直播当中一股异军突起的力量。

游戏直播云集成工具平台Stream Elements发布的2022年7月“直播市场状态（State Of The Stream）”报告显示，Twitch观众观看时长前10的头部主播中，英语主播已经成为“少数群体”，前 10 名主播中有一半都属于西语和葡语主播。

除此之外，Twitch Tracker的数据显示，去年8月Twitch上西语和葡语主播占比为16.41%，且观众数量占到了20.15%。

这一现象在Youtube Gaming上也初现端倪，在Live Gaming观众观看时长前10的头部主播中，第一名是来自西班牙的Vegetta777（订阅数：3350万），第三名则是来自巴西的Nobru（订阅数：1370万，Free Fire的前电竞冠军、头部主播）。

值得一提的是，去年爆火的Party Game手游《Stumble Guys》，正是依靠西班牙语和葡萄牙语主播的热捧，才一炮而红，从拉美到北美再到亚洲，热度席卷全球。而《Honor of Kings》能否延续《Stumble Guys》的成功路径，直接一把火烧到欧美市场，还需等待巴西打响这出海的第一枪。而这能否成功，取决于Level Infinite的实力。